DMOC: doporučená maloobchodní cena
DMOC je cena, za kterou by podle dodavatele nebo výrobce měl obchod zboží prodávat koncovému zákazníkovi, obvykle s DPH. Je to doporučení, ne povinnost: prodejní cenu ve svém e-shopu určujete vy.
DMOC se hodí jako orientační bod, protože ukazuje, kde trh cenu čeká. Když ale ohlašujete slevu, nestačí přeškrtnout DMOC. Jako předchozí cenu musíte uvést nejnižší cenu za posledních 30 dní, víc v článku o Omnibusu.
Nákupní cena
Nákupní cena je to, co za zboží zaplatíte dodavateli, obvykle bez DPH. Někdy se jí říká velkoobchodní cena. S DMOC nemá nic společného, i když je dodavatel často uvádí v jednom ceníku nebo feedu. Pokud vám dodavatel dává slevu nebo bonus za odběr, je vaše skutečná nákupní cena nižší než ceníková.
Marže a přirážka na příkladu
| DMOC s DPH | 1 490 Kč |
|---|---|
| Vaše prodejní cena s DPH | 1 290 Kč |
| Prodejní cena bez DPH (21 %) | 1 066 Kč |
| Nákupní cena bez DPH | 800 Kč |
| Marže | 266 Kč · 25 % |
| Přirážka | 33 % |
Marže se počítá z prodejní ceny bez DPH: (1 066 − 800) / 1 066 = 25 %. Přirážka z nákupní ceny: (1 066 − 800) / 800 = 33 %. DMOC do výpočtu nevstupuje vůbec, jen ukazuje, že prodáváte o 200 Kč pod doporučenou cenou. Vlastní čísla si spočítáte v kalkulačce marže.
Jak s tím pracuje Prismo
Prismo Ceny počítá marži z vaší nákupní ceny, ne z DMOC, a vaše ceny porovnává s tím, za kolik zboží skutečně prodává konkurence na Zboží.cz. Kde je vedle konkurence prostor ke zdražení, navrhne vyšší cenu. Kde jste dražší než trh, ukáže to i s dopadem na marži.
Zjistěte, kde ve vašem sortimentu přicházíte o marži.
Analýza je zdarma a nezávazná. Stačí adresa e-shopu a kontakt.
Zjistit potenciál mého e-shopu